管他什么互联网,活下来的才是王道

 作者:陈诗晓    167

互联网From EMKT.com.cn企业在世界整个版图中是很小的一个版图,它其实只是一个媒介,是整个化学反应中的一个酶,它加速整个反应的速度和效应,没有它不可能连接到所有。它绝对重要,但是分量是很小的,还有一个更大的体系才是世界所需要的。

  O2O也好,互联网也好,不管哪种精神,帮助我们活下来的才是王道。对于企业来说就是一个生存发展的问题,而不是作为一种神话色彩的东西。马云和王健林打赌,格力和小米打赌,其实最后他们打到一起去了,说不定以后要合作。这种比拼有意思吗?我怀疑这个比拼,什么时候新时代真正打败旧时代?都是站在前人的基础上,做一般的事情。

  对企业来说,互联网只是一个工具。不管怎么玩,要找到本质的工作,就是产品。无论任何时代,这都不会改变,只是产品做得越来越精粹了。在技术面前一切魔术都是纸老虎,现在越来越回到产品这个源头。正如,诺基亚没有化解对抗未来的技术风险,所以自然被淘汰,被收购。

  互联网的崛起,一切都在追求速度,但在面临技术带来的颠覆时,专注于技术的产品恰恰是现代社会最重要的。从特斯拉案例中,我明确地感受到了这种能量。它的技术逻辑是整合创新。对于企业家来说,不把一个车子当作轮胎、发动机、外壳来看待,而是把所有的系统完美地整合在一起,特斯拉的老板就有这样的创新能力,但也并不是说特斯拉就不可以超越,但这种整合创新的系统思维方式正是这个时代所最为稀缺的。

  首先要理解什么叫创新?创新不是干出来的,创新要有一种机制,叫多元生态。创新的本质是系统思维。新的时代来临无非是用新的工具去创新价值,去替代旧的价值。我认为创新的意义是有没有新价值。能让消费者有新的体验也一样是创新价值。很多创意死掉了,是因为链条中间缺少一些环节。创新的成功,来自整个链条的完整性。第一是系统性;第二在执行层面要讲究极致的直达;第三是持续性,如何让组织不断创新,这个东西很容易被忽略掉,其实也就是搭建更多的平台,引入多元生态。因为有一种更快的新技术来了以后,这个技术覆盖是不可逆转的,真正的创新价值一旦产生,我们就开始把以前的旧价值慢慢地踢掉了。围绕消费者的人性本质去做创新的时候,我觉得成功机率会提高。

  技术的迭代对品牌造成很大的冲击,往往是你的品牌在这波战役还没有攻下去,那边革命已经出现了,这对于品牌来说是一个很大的挑战。而这也恰恰要求企业回到本质,即产品及产品的价值观。这背后有三个力在起作用:一个是技术力,这个时代技术发展很快,你不拥抱就会完全被淘汰,这是毫无疑问的;第二个是交响力,这个交响力是你跟社群的交响力,成为互动的一个组织也好,形态也好,要跟你的消费者形成社群关系,比如小米,完全采用虚拟化的打法,连店面都没有,这个打法是从来都没有见过的,把设计、技术、融资等这些东西混搭以后,就上升到了一个战略层面,这就是最重要的交响力。雷军经历了二十年,总算理解了系统的成功要素,组织成为信息四海为家,而不是成为物质化,他有完整性逻辑;第三个是组织力,以前都讲求控制,其实不一定。张小龙突然搞一个微信对腾讯QQ 而言是一个战略失控的行为,最后却成了新战略。从这个系统来理解,而不是片段地去看点的时候,才会照顾到全局。

  所以互联网时代也好,传统企业也好,本质还是价值观体系的打造,你的利益是要用系统思维来建构;你没有社群的交响,你的产品、技术就没有意义。你不跟随技术的发展,你会被替代。

口述 / 集合品牌整合创新机构董事长龚凯 整理 / 陈诗晓

 互联网 王道

扩展阅读

西安王晓楠:为什么每一次互联网风口你都错过了你是否想过,为什么每一次互联网风口都错过了?这一次,我们来好好聊一聊。首先,我们来回顾一下过去的一些互联网风口。从某宝电商到微商,社交电商再到直播,每一个风

  作者:mys5518详情


西安王晓楠:为什么每一次互联网创业风口你都错过了? 每一次互联网创业风口你都错过了,这可能让你感到沮丧和失落。但是,不要气馁,因为这不完全都是你的错。创业风口的出现往往是由许多复杂因素综合作用的结果

  作者:微电商众创联盟详情


预防医学,和“治未病”的指导原则,加速了我国大健康产业的快速发展。 21世纪人们最需要的是健康。健康是人生最宝贵的财富 没有健康的身心一切无从谈起。 生命健康是个全程呵护的过程,面对现代病,事

  作者:王晓楠详情


很多人都对我说过同样的一句话:为什么每一次互联网风口你都赶上了? 2010年,我开始带队做互联网营销,13年以前主要做B2C电商推广;13年到15年覆盖到微商公司,包括某著名百亿微商企业;2015年

  作者:王晓楠详情


在网络视频、社会化媒体、移动互联网野蛮生长、日新月异的当下,互联网的入口越来越多元化。除了传统的搜索和门户,即时通讯、垂直网站、导航网站、视频网站、微博、SNS、微信、App等等都在构建新的入口。这

  作者:李欣详情


建材家居行业随着房地产的大牛市,行业规模极具扩大。红火的市场,吸引了众多的厂家不断的进行渠道的扩张。企业依靠“渠道为王、终端制胜”,不断通过建设旗舰店、大店和体验店等来拉拢人气、彰显品牌形象。然而,店

  作者:贾同领详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有